法國奢侈品牌 Dior(迪奧)旗下美妝部門正試圖通過數字虛擬世界，拉近與年輕一代消費者的距離。
日前，品牌宣布與虛擬社交應用“崽崽 ZEPETO”達成合作，由 Dior 彩妝創意和形象總監 Peter Philips 操刀，為線上用戶設計了九款完整妝容以及一款眼妝。
ZEPETO 是韓國互聯網公司 Naver 旗下拍照應用程序子公司 Snow 于2018年推出的應用程序，為用戶提供根據真人形象制作虛擬形象的服務，用戶可通過這個app利用虛擬形象拍攝照片、錄制視頻等。
ZEPETO 此前已經與 Christian Louboutin、Gucci 等品牌達成合作，但這次是首次在美妝領域與品牌進行合作。
在與 ZEPETO 合作之前，Dior 美妝已經與一些全球頭部的虛擬 KOL 進行過合作推廣，例如日本的虛擬人物 Imma、法國的虛擬人物 Noonoouri(努努)等。
新冠疫情爆發以來，數字化呈現的虛擬場景已成為美妝品牌滿足消費者需求的主要途徑之一，且這一趨勢還將延續。
今年4月，資生堂集團旗下的美妝品牌 NARS 宣布，推出虛擬全球旗艦店，消費者可在這家店直接購買商品，預約一對一的美妝課程，利用數字化試妝工具、瀏覽美妝教程，以及使用搭載了 AR 和AI 技術的粉底色號推薦功能 Matchmaker。除此之外，這家店還有有一個特別的區域，陳列有品牌創始人兼創意總監 Fran?ois Nars 的作品，讓消費者能夠瀏覽攝影作品等圖像資料，了解這位美妝大師的理念以及品牌故事。未來，Nars 品牌將繼續在其零售戰略中融入更多數字化內容。
與此同時，雅詩蘭黛集團旗下的香氛品牌 Jo Malone London 在2020年底推出了虛擬別墅(Virtual Townhouse)，設置有以品牌產品為靈感的藝術作品陳列空間 The Gallery、模擬漫步花園場景的 Our Secret Garden 等版塊，為消費者提供沉浸式的多感官購物體驗。
品牌和零售戰略師 Wizz Selvey 在接受 Cosmetics Business 采訪時表示，數字虛擬場景于品牌而言是一個令人激動的數字化機遇，但并不意味著這將成為美妝行業的慣例。
“這些虛擬場景是令人激動的數字體驗，同時，人們依舊想要去試用產品，尤其是彩妝，我相信消費者還是想在親身試用，看看真實效果。虛擬場景并不會替代什么，但重要性愈發加強，尤其是面向年輕一代消費者的時候?！?/p>
